媒体消费的趋势

　　2003年是技术迅速发展、如DVD Audio和SACD等格式竞争、听众数字波动、音乐销售量下降的一年。改编马克·吐温/本杰明·迪斯雷利的格言，存在3种假话：谎言、十足的谎言与统计。如下所述，慷慨的各行业组织、商业团体、专业出版物及因特网是此消费休闲市场的简单描述。

　　一、音乐唱片

　　2003上半年，全球音乐唱片销售在销售额上下降10.9%，数量上下降10.7%。据国际唱片协会(IFPI)的信息，未经许可的文件共享与商业盗版是此下降的主要因素。同时，DVD音乐销售量大幅上升，而可供的合法在线音乐也显著上升。 全部音频与MTV格式的中期销售总额127亿美元，而去年同期为142亿美元。在这个数值中，DVD MTV在数量与总额中都大幅上升(分别达46%和55%)，在全球音乐销售中占5%以上。 这些数字是由IFPI公布的，该组织代表全世界录音工业。IFPI成员包括70多个国家的1500多家唱片公司(独立和专业的)。 2003年年中统计的最畅销唱片是Christian Aguilera的Stripped等。 中期销售额传统上仅占全年的约40%，余下60%出现于下半年。这个行业依赖主要艺术家发行的唱片财源茂盛，如Beyonce、Blue灯等。 因特网盗版上半年特别影响世界主要市场。德国、法国、日本和美国销量下降明显。在德国、日本、美国与加拿大，未经许可录音下载及拷贝CD达到、有时超过合法录音与CD唱片销售量水平。 在某些市场有增长。在欧洲，奥地利与芬兰受本地剧团的成功驱动销售额上升。挪威按照数量来说有增长，而英国唱片销售上升4%，西班牙大获成功。由于继续从盒式磁带转变到CD，俄罗斯市场销售额也上升。由于非常强劲的DVD视频销售，澳大利亚恢复很快。亚洲，中国香港也得益于编辑唱片销量的猛增，市场也复苏。在美国音乐流派唱片销售方面，拉丁音乐唱片2003年销售复苏，上升29%，爵士音乐销量上升35%。 IFPI称在在线音乐服务提供录音公司合法提供的作品有“鼓舞人心的增加”。比如，欧洲现在有30多个网站通过PPD(Pay-Per-Download，按下载收费)或者订购提供合法在线音乐。这些网站的销量有望继续增加。 IFPI主席兼CEO Jay Berman说：“尽管合法在线音乐业务现在有一些健康的迹象，但音乐行业继续遭受非法文件共享和商业盗版的威胁。我们正在果断地对此作出反应，但在物理盗版方面，去年CD 篡改上升4倍;在因特网盗版方面，美国业界在文件共享的法律风险上正在引导一个高效的全球公众知情行动;在新闻业务方面，随着大量合法在线音乐网站出现，前景发生了显著的变化。” 在英国，BPI报告说：音乐DVD正在把自己定位为音乐唱片市场中一种重要的格式。不断增加的硬件拥有量和环绕声系统以及DVD对音乐消费者的显而易见的吸引力表明，在此格式上音乐将繁荣兴旺。 比较音乐DVD和唱片购买者的特征是有趣的。显然，DVD格式相当新，而且本身仍然不断成熟，但是正是越成熟的购买者现在才花最多的金钱。过去一年，30岁以上的人占音乐DVD支出的79%，而在唱片市场上只占2/3。显然，如果那些由David Bowie、U2与蝙蝠侠选编的大制作正在吸引年纪大的购买者。 占64.2%的男人花钱在音乐DVD。跟电影插曲相比，此分化是不平均的(女人比男人花更多的钱在单曲上，并占41.2%的唱片支出)，随着此格式变得更普及且可用范围扩大，监测此份额将是有趣的。

　　二、DVD奇迹

　　根据2002年Screen Digest的报告，DVD现在正式是欧洲最普及的视频格式，西欧消费者在DVD上的支出首次追上在VHS上的支出。从DVD正式在欧洲推出到它占据主导地位，仅花了5年时间，真是一个奇迹! 英国视频协会(BVA)2003年2月宣布，按照零售额，英国视频工业已经超过音乐工业。BVA称，英国视频租赁与零售总额2002年上升到25.5亿英镑，相比之下，该年音乐销售平稳，总销售额约21亿英镑。这意味着2002年视频市场总上升幅度为26%。 BVA继续称：“DVD销量奇迹般的上升(去年销量上升达111%)，以及电影大片如《魔戒》和《哈里·波特》都有助于驱动视频占据家庭娱乐的主导地位。” BVA总干事Lavinia Carey补充道：“去年，视频真正成熟了。在其21周年时，它赶上了老牌的音乐业务，并在全国家庭中占据了一席之地。DVD销售量的一半来自戏剧、电影与电视连续剧，许多人用新质量格式更换了其收藏的VHS作品。但是也许最引人瞩目的是面对如此强劲的DVD性能，VHS的适应力依就非常强。单《哈里·波特》就售出220万盒VHS录像带，这还只是刚过了最迟销售日期的一种格式。”

　　三、格式大战

　　同时，此行业不会迎合该成绩记录，除非有某种形式的格式大战。步Betamax和VHS、DCC、DAT和CD大战的后尘，即将迎来的是SACD和DVD Audio的大战。 DVD Audio和SACD的支持者在2003年大部分时间通过新闻界、推介会和展览会宣传其有关的格式。 在3月的AES大会上，飞利浦的Jos Bruins说：“过去6个月SACD进步显著，成为主流音乐格式。从录音棚录音到光盘复制和消费者设备的每个方面都取得显著进展。”一个新闻稿补充说：“现时全世界有1000多个SACD作品，包括布鲁斯歌曲、爵士乐、古典音乐和通俗音乐。” 在AES大会上，DVD Audio集团宣布：“两年历史的DVD Audio格式现在的发展快于DVD Video和CD同期发展水平。可供的作品已有约500种，几乎全部提供环绕声播放，新作品以每天一部的速度增加。几乎所有唱片公司现在都参与其中，还有不少较小的唱片公司。大多数厂商提供支持此格式的DVD播放机。”

　　四、在大银幕上

　　同样也反映到电影。根据Screen Digest采集的收据，2003年上半年全球电影市场“碰到了缓冲器”。在去年同期令人难忘的的飞速发展后，从2003年1月到7月，票房下降8.3%。尽管如此，全世界票房仍高于2001年上半年达到的水平。去年令人难忘的收益很大程度上可能一笔勾销，但至少他们没有划为亏损。 不管此统计数字，记录仍在被打破。到目前为止，《黑客帝国2：重装上阵》赢得了7.34亿美元票房。

　　五、小屏幕

　　“小屏幕”也许是错误的描述，因为现在的电视机有非常大的格式。第一流的家庭影院配以电视系统和等离子显示屏，达到的图像质量几年前认为根本不可能实现。为服务此部分及主流电视市场，卫星和有线电视频道也越来越多。 在英国，BskyB有了700万英国订户，Screen Digest报道说：“经过几年的相对平稳期后，主要地面频道取得的有线和卫星家庭中的收看份额又下降了。”不过，还没有主要的专业频道所有者从地面频道获得任何主要的市场份额。Screen Digest称：“事实上，在损害主要的模拟地面频道的情况下，在市场份额中取得进展的唯一节目商是BBC自己。BBC通过播出其数字服务取得此成绩。” 同时，数字广播至今尚未在收听率上取得很好的表现—至少在英国是如此。据Rajar(广播联合听众调查公司)说，BBC 5个纯数字广播电台共有约100万个听众。最受欢迎的广播电台Asian Network吸引平均49.5万个听众，最不受欢迎的摇滚乐电台6Music每周约15.4万个听众。独立竞争者Kiss、Smash Hits和Kerrang各吸引逾75万个听众。 最后是一个冷静的提示：据市场调查分析公司Mintel调查，约一半的金钱是花在户外休闲上，如去酒馆喝酒。去年170亿英镑花在饮酒上，是花于娱乐如看电影、听戏、去博物馆、玩游戏总和72亿美元的2倍多。祝你健康!——传播与制作